Was einen guten Prompt für diese Aufgabe ausmacht
Eine Produktbeschreibung, die nur Maße, Material und Funktionen aufzählt, verkauft nicht. Sie beantwortet nicht die Frage, die sich jeder Kunde stellt: was habe ich davon? Genau hier hilft ein guter Prompt. Er weist ChatGPT an, jedes Merkmal in einen Nutzen zu übersetzen, statt eine technische Liste abzuschreiben.
Der zweite wichtige Teil ist die Zielgruppe. Dieselbe Bohrmaschine wird für den Profi-Handwerker anders beschrieben als für den Hobby-Heimwerker. Ein Prompt, der die Zielgruppe klar benennt, verhindert einen Text, der an beiden vorbeigeht.
Wichtig bleibt: ChatGPT erfindet weder Maße noch Eigenschaften, die Sie nicht mitgeben. Steht ein Merkmal nicht im Prompt, taucht es im besten Fall gar nicht auf, im schlechteren Fall wird es plausibel geraten. Deshalb gehören alle echten Produktdaten in den Prompt, nicht nur ein Stichwort.
Die Prompt-Formel für diese Aufgabe
Ein Prompt, der zuverlässig funktioniert, besteht aus vier Teilen: Rolle, Kontext, Aufgabe, Format. So sehen sie für diese Aufgabe konkret aus.
Rolle
Lassen Sie ChatGPT als erfahrene Produkttexterin für Ihre Branche schreiben, etwa "Du bist Produkttexterin für einen Online-Shop für [Branche]". Das verschiebt den Ton weg vom technischen Datenblatt hin zu einem Verkaufstext.
Kontext
Geben Sie die Produktdaten vollständig mit: Merkmale, Material, Maße, Einsatzzweck, und wer das Produkt kauft. Je konkreter die Zielgruppe, desto passgenauer der Ton.
Aufgabe
Verlangen Sie ausdrücklich, Merkmale in Nutzen zu übersetzen, nicht nur aufzuzählen. Ein Satz wie "aus jedem Merkmal einen Kundennutzen machen" verhindert die reine Datenblatt-Liste.
Format
Legen Sie Länge, Aufbau und Kanal fest: ein kurzer Einstiegssatz, dann Stichpunkte oder Fließtext, dazu SEO-Vorgaben wie ein Ziel-Keyword, wenn der Text für eine Shop-Seite bestimmt ist.
Fertige Prompts zum Kopieren
Ersetzen Sie die Angaben in eckigen Klammern durch Ihre eigenen Fakten und legen Sie los. Die Vorlagen liefern einen Entwurf, den Sie prüfen und anpassen, kein fertiges Dokument.
Produktbeschreibung für den Online-Shop
Der Standardfall: eine vollständige Produktseite mit Einstieg, Nutzen-Stichpunkten und technischen Daten.
Du bist Produkttexterin für einen Online-Shop für [Branche]. Schreibe die Produktbeschreibung für [Produktname]. Merkmale: [Merkmale in Stichpunkten]. Material/Maße: [Angaben]. Zielgruppe: [Zielgruppe, z. B. Profi-Handwerker oder Hobby-Heimwerker]. Struktur: ein Einstiegssatz, der den größten Nutzen benennt, dann drei bis fünf Stichpunkte, die je ein Merkmal in einen konkreten Nutzen übersetzen, am Ende ein Absatz mit den technischen Daten. Übersetze Merkmale in Nutzen, zähle sie nicht nur auf, und erfinde keine Eigenschaften, die hier nicht genannt sind. Ziel-Keyword für die Seite: [Keyword], natürlich einbauen. Höchstens 180 Wörter.
Kurzbeschreibung für Marktplatz oder Katalog
Wenn nur wenig Platz ist, etwa in einem Produktkatalog oder auf einem Marktplatz mit Zeichenlimit.
Schreibe eine Kurzbeschreibung für [Produktname], höchstens [Zeichenzahl] Zeichen. Wichtigste Merkmale: [ein bis drei Kernmerkmale]. Zielgruppe: [Zielgruppe]. Nenne den größten Nutzen im ersten Satz, keine Aufzählung, ein zusammenhängender Text. Kein Werbe-Superlativ wie "einzigartig" oder "revolutionär", stattdessen ein konkreter, glaubwürdiger Vorteil.
Mehrere Produktvarianten aus einer Vorlage
Wenn Sie dieselbe Produktbeschreibung für mehrere ähnliche Varianten anpassen wollen.
Hier ist eine Produktbeschreibung als Vorlage: [bestehenden Text einfügen]. Passe sie auf diese Variante an: [abweichende Merkmale, z. B. Farbe, Größe, Ausstattung]. Behalte Ton, Aufbau und Länge der Vorlage bei, ändere nur die Angaben, die sich bei dieser Variante tatsächlich unterscheiden. Erfinde keine zusätzlichen Merkmale hinzu, die in der Vorlage nicht vorkamen.
Worauf Sie achten sollten
- Geben Sie alle Produktdaten vollständig mit, nicht nur Stichworte. Was nicht im Prompt steht, fehlt im Text oder wird plausibel, aber falsch geraten.
- Verlangen Sie ausdrücklich "Nutzen statt Merkmale". Ohne diese Anweisung liefert ChatGPT oft eine reine Datenblatt-Liste.
- Nennen Sie die Zielgruppe konkret. Derselbe Artikel liest sich für Profis anders als für Einsteiger, und ChatGPT trifft den Ton nur, wenn Sie ihn vorgeben.
- Prüfen Sie jede technische Angabe im fertigen Text gegen Ihre echten Produktdaten. Ein falsches Maß in einer Produktbeschreibung ist ein Reklamationsgrund.
- Meiden Sie Werbe-Superlative im Prompt-Ziel. Bitten Sie stattdessen um konkrete, belegbare Vorteile, das wirkt glaubwürdiger und liest sich besser.
Weiterlesen
Wie die Prompt-Formel im Detail funktioniert und woran ChatGPT im Unternehmen an Grenzen stößt, steht im Leitfaden zur ChatGPT-Prompt-Bibliothek für Unternehmen. Weitere Aufgaben finden Sie in der Übersicht der Aufgaben-Prompts.
Häufige Fragen
Wie schreibe ich mit ChatGPT eine gute Produktbeschreibung?
Geben Sie die vollständigen Produktdaten (Merkmale, Material, Maße, Einsatzzweck) und die Zielgruppe in den Prompt und verlangen Sie ausdrücklich, Merkmale in Nutzen zu übersetzen statt nur aufzuzählen. Legen Sie Aufbau, Länge und, für Shop-Seiten, ein Ziel-Keyword fest.
Erfindet ChatGPT Produktmerkmale, die es gar nicht gibt?
Nur, wenn der Prompt lückenhaft ist. Steht ein Merkmal nicht im Prompt, kann es fehlen oder plausibel, aber falsch ergänzt werden. Geben Sie deshalb alle relevanten Produktdaten vollständig mit und prüfen Sie technische Angaben im fertigen Text gegen Ihre echten Daten.
Kann ChatGPT Produktbeschreibungen SEO-optimiert schreiben?
Ja, wenn Sie ein Ziel-Keyword im Prompt nennen und darum bitten, es natürlich einzubauen. ChatGPT ersetzt aber keine echte Keyword-Recherche, das Keyword selbst müssen Sie vorher ermitteln, etwa über den Google Keyword Planner oder die Suchfunktion Ihres Marktplatzes.
Wie vermeide ich, dass alle Produktbeschreibungen gleich klingen?
Nennen Sie für jedes Produkt eine konkrete Zielgruppe und mindestens ein Merkmal, das es von ähnlichen Produkten unterscheidet. Ein Prompt mit generischem "schreib mir eine Produktbeschreibung" liefert austauschbare Texte, ein Prompt mit echten, spezifischen Angaben nicht.
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